视听率分析(受众研究的理论与实践第2版)/电视媒介经营管理丛书 作者： 韦伯斯特 (作者), 詹姆斯G.韦伯斯特 (译者), 王兰柱 (译者 出版社： 华夏出版社 价格：38元 会员价：32.3元 运费:8

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目录 ： 
序 
前言 
译者序 
中文序 
第二版序 
第一部分 受从研究的应用 
第一章 受众研究简介 
受众研究种类 
应用研究及理论研究 
定量研究和定性研究 
多客户研究和案研究 
商业性受众研究 
商业研究的特点 
对商业研究的批判 
视听率调查 
第二章 受众研究在广告中的应用 
全国市场 
无线广播/电视网及人线电视网 
辛迪加节目市场 
地方市场 
地方无线电视台 
地方有线电视系统 
互联网 
受众研究问题 
第三章 受从研究在节目制作及编排中的应用 
广播节目 
电视节目 
互联网 
受众研究问题 
第四章 受众研究在财务分析中的应用 
受众研究问题 
…… 
第二部分 研究数据 
第三部分 数据分析方法

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