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IPTV产业价值链研究
作者: 陈斯华
出版社: 中国传媒大学出版社
价格:36元
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网络媒介的本质是新媒介,但不完全是新兴媒介,在网络媒介体系中,真正属于新兴媒介的并不多,主要是指门户网站、博客、手机短信等,其他都属于衍生媒介。新兴媒介的经营方式和衍生媒介的经营方式是不相同的,应区别对待。现在,由于把新兴媒介和衍生媒介混在一块经营,严重地影响了经营要素作用的发挥,有时还出现一些相左的现象,给新媒介的运营造成了困难。陈斯华的《IPTV产业价值链研究》十分重视IPTV媒介的特点,同时也很注意对媒介共性的研究。
媒介的共性功能是传递信息,有效地为受众提供服务。IPTV媒介研究的重点不是强调信息传播的量,而是强调它的有效性。对于IPTV媒介研究的定位是由IPTV对用户的影响效果决定的,它的目的不仅是让用户知道什么内容的信息,而且要让用户真正会使用这些信息,进而由使用者转变为生产者。可见,IPTV媒介传播信息的针对性很强,这既是IPTV媒介的特点,也是它的生命力强弱的标志。现在许多新媒介效仿大众传媒的做法,只顾及信息量,很少触及信息的效用,严重地危及自己的生命,新媒介的经营者应该吸取这种教训,有效提高新媒介的经营效益。

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